开启公益新副本，青春能量已拉满

体彩顶呱刮“青春同行，公益筑梦”活动自3月24日启动以来，通过线上线下创新互动、跨界场景融合及年轻化叙事，触达超百万青年群体。这场“边玩边公益”的青春盛宴，不仅让“随手公益”成为年轻人追逐的新风尚，也让体彩品牌实现年轻化升级。

以“公益”为媒，为年轻人打造活动新玩法

在注意力碎片化的时代，体彩顶呱刮用年轻人熟悉的语言对话，将公益融入日常生活，通过多元互动降低门槛，让公益变得有趣且触手可及。

活动期间，顶呱刮推出“行大运”主题即开票，结合AR技术打造沉浸式体验。用户扫描票面图案即可参与抽奖，赢取定制周边或彩票体验券。不少购彩者感叹：“公益原来可以这么酷！”此外，用户提交公益故事即可获得“公益达人”称号，目前已收集涵盖支教助学、环保行动等方向的公益分享超64万个。

体彩顶呱刮还在微博和网易新闻发起了#青春同行，公益筑梦#话题互动、跟帖活动。活动涌现出了大量优质分享，甘肃民勤县的“沙漠变绿洲”工程凝聚全国志愿者；湖南外卖员易勋从英语8分逆袭为央视达人；自闭症弟弟的烘焙作品获认可……目前活动仍在进行中，大家可以参与话题分享自己的公益故事。“用户创作-平台赋能”的模式，让公益分享从个人故事升华为集体记忆。

跨界咖啡场景拓展，打造公益沉浸式体验

为了让公益参与突破传统场景限制，顶呱刮联合北京60家Costa门店开展“顶出好状态”跨界联名活动，将公益场景嵌入年轻人的社交休闲空间，让年轻人在享受咖啡的同时，也能沉浸式感受到公益的魅力。

公益元素与咖啡文化碰撞出独特化学反应令人惊喜。北京60家Costa门店变身“好状态加油站”，不仅推出了顶呱刮联名杯套，还可以AR抽奖获得顶呱刮再生相框或彩票体验券。这种趣味互动拉近了与顾客的距离，也使公益变得像点一杯咖啡般触手可及。活动推出的“再生相框”由被刮开的顶呱刮制成，既传递可持续发展理念，又契合年轻人对个性文创的追捧。

“咖啡+公益+社交”的场景融合，让年轻人在休闲中自然接受公益理念，实现“润物细无声”的品牌渗透，也成功将商业流量转化为公益参与增量，让体彩顶呱刮的品牌形象更加多元化和年轻化。

顶呱刮精准捕捉年轻人“怕麻烦、爱尝鲜”的心理，将公益简化为“扫码、发帖、分享”三步动作，让参与如刷短视频般轻松。无论是微博话题、AR抽奖，还是网易跟帖，均以“零门槛”形式降低参与阻力。

同时，活动放大创意价值、绑定兴趣场景，成功地将公益转化为年轻人“自我表达”与“社交互动”的载体。并通过“轻量化参与+深度体验”的精准策略，重塑了传统的公益参与范式，将公益从“严肃命题”转化为“潮流生活方式”，吸引年轻人主动加入，将公益行为转化为可感知、可参与、可传播的“青春生活方式”，实现品牌年轻化与公益价值升维的双向突破。

这种从“被动公益”到“主动共创”的转变，不仅让体彩实现年轻化跃迁，更在青年群体中埋下长期公益意识的种子，让“公益”不再是遥远的宏大叙事，而是“刮开一张票，点亮一个梦”的即时满足，是“分享一条动态，改变一个群体”的社交仪式。

体彩顶呱刮以创新形式搭建青年与公益的桥梁，通过科技、场景与情感共鸣，让“每一张彩票都是一次随手公益”的理念深入人心。未来，体彩在持续探索“让公益好玩”新路径的同时，助力更多年轻人成为社会向善的推动者。

（中国体育彩票订阅号）